壮大农产品加工业集群，健全农产品流通体系，做强农村电商和乡村旅游，促进农业“接二连三”，是如今“三农问题”的发展方向之一，其中的互联网信息化手段助力“三农”，尤其是发展农村电商助力精准扶贫，更是各界关心的话题。全国政协委员、京东集团董事局主席刘强东表示，物流建设滞后、销售渠道不畅影响了乡村产业的发展，应鼓励电商下乡，发挥技术和市场优势，有效对接供需，破解贫困地区“资源限制”，开辟脱贫攻坚的新通路。

产业现状 

农产品“小散非标”导致竞争力不足

    刘强东介绍，在一些乡村地区走访时发现，这些经济不发达地区主要的问题在于物流建设滞后、销售渠道不畅，农民花了高价钱买不到好东西、农民的好东西卖不出高价钱，零售基础设施瓶颈也严重滞后了乡村产业的发展。首要难题是农产品“小”、“散”、“非标”，导致竞争力不足。贫困农村地区农业生产技术条件较差，以传统农户家庭等小散生产模式为主，缺少规模化和标准化，农产品质量参差不齐，通过电商把销售范围扩大到全国后，产量难以满足需求，网上销售的持续性差且难以产生高附加值，市场竞争力不足。其次，农产品品牌发展不足，市场效益没有得到充分体现。一方面是由于农业发展的内在支撑不足，小、散生产和非标准化的产品难以形成品牌；另一方面是品牌建设意识薄弱，农产品“有特色无品牌”、“地方特产多，地标品牌少”的现象比较普遍。在消费升级的大趋势下，消费者对品牌信誉度高、产品质量好的优质农产品需求不断上升，农产品品牌建设亟待加强。

品牌扶贫

 “媒体+电商”讲好农产品品牌故事

    针对相关问题，刘强东建议，在落实打赢扶贫攻坚战、实施乡村振兴战略的过程中，各级政府及相关各方应形成合力，畅通扶贫富农的电商“新通路”。首先要解决好首要难题，引导促进农产品规模化生产，提升农产品竞争力。进一步健全农产品生产标准体系、质量认证体系等，充分发挥农科院等技术力量在指导贫困地区农业生产、农产品改良育种等方面的作用，提高农产品质量。刘强东说，在此过程中，应积极发挥政府统筹协调作用，推动土地资源集约利用，大力培育和发展农业龙头企业，充分调动电商等多种社会资源，鼓励发展“电商+龙头企业/合作社+产业+农户”的产业化经营新模式，使贫困地区形成能够满足市场需求、集约化、现代化的农业产业，提升农产品的规模效益和市场竞争力。刘强东建议，应加大农产品品牌培育力度，鼓励各地立足传统农业优势，深入挖掘资源潜力，积极开展特色品牌，特别是农产品“扶贫品牌”的培育和塑造。刘强东建议，应充分发挥“媒体+电商平台”在“扶贫品牌”宣传推广方面的作用，讲好品牌故事；鼓励各地与电商企业对接，共同建立线上线下品牌农产品营销推广体系，让好东西卖出好价钱；通过品牌推动扶贫事业可持续发展，提升扶贫的社会影响力。

通道扶贫

“产地仓+冷链专线”助农产品进城

    有了好产品，还要走得出去。刘强东表示，我国应出台支持鼓励政策，加快农产品物流设施建设。建议政府进一步加强农村地区物流基础设施建设，加强对企业建设“产地仓+冷链专线”模式的统筹引导和政策支持，提升生鲜农产品销售品质和效益。同时，进一步发挥政府的统筹协调作用，提高农产品冷链仓储物流设施的集约化建设和利用水平，保证扶贫“新通路”的持久畅通。考虑农产品“上行”进城问题，也要解决它们能最终走进千家万户城市市民。刘强东建议，应加大扶贫宣传，推进“消费扶贫”，增强全社会对扶贫工作的认识，通过多种形式动员社会各界力量参与农业扶贫、电商扶贫等扶贫开发。刘强东建议，应从国家层面积极推动“消费扶贫”，支持电商平台设立扶贫专卖店、电商扶贫馆和扶贫频道，倡导购买扶贫产品、助力脱贫攻坚的社会氛围。同时，鼓励政府机关、企事业单位等在同等条件下优先采购扶贫农产品，提升消费者对贫困地区产品的支持力度，形成社会关心、人人参与扶贫的风尚。